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總結軟文營銷效果差強人意的8個原因

日期:2019-09-30
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1、軟文標題字數過多或過少

軟文標題字數盡量控制在18-25個字以內。軟文標題以多編寫幾個,不同媒體搭配不同的標題更有利文章的傳播。

2、內容過多,文章篇幅過長

在用戶時間碎片化的今天,用戶習慣快餐式的閱讀,大篇幅的文章只會讓用戶望之卻步。軟文短小精悍(建議千字左右),言簡意賅,才能留得住用戶。當然,如一些深度剖析類的文章,字數則不做限定,但要注意的是考慮讀者的感受,把讀者感興趣的寫進去,不浪費讀者的時間。

3、做標題黨,標題和內容不一致

軟文擬個漂亮的吸引人眼球的標題有助于文章內容的傳播,讓軟文推廣達到事半功倍的效果確實不假,但如果標題和內容關系不大,甚至毫不相干,不但達不到推廣效果,反而會給企業宣傳帶來負面效應。

4、軟文標題、內容無關鍵詞

軟文中關鍵詞的設置直接決定了能否讓用戶第一時間利用搜索引擎搜索到你的軟文,或者從更多不同角度,更高的幾率找到你的軟文。如果軟文沒能搭配合適恰當的關鍵詞,一篇軟文寫得再好,沒有人看或者搜索不到也是毫無價值可言。

5、一篇軟文搭配超多張圖片

圖片張數最好控制在5張之間。因為大多數網站對圖片的最大接納數量是5張,新浪新聞除外(不能帶圖)。部分微商類型媒體可以攜帶超過5張以上的圖片,圖片上可以帶二維碼等聯系方式。

6、選擇媒體只看價格只看權重

選擇媒體要從多方面去考究,如媒體的權威性、行業性、與軟文內容的相關性,以及媒體最近的表現等。這里建議可以去了解特定媒體的用戶偏好,然后有策略的修改內容,盡量“軟”一些,增強文章的可讀性。

7、軟文最后不總結收尾

在軟文的末尾加上一些自己的觀點來做總結,不僅可以提高文章的可讀性,還能與粉絲之間產生共鳴或者不同的意見,從而引起探討,增加互動,提高粉絲黏性。

8、忽略軟文營銷的連續性

冰凍三尺非一日之寒,軟文營銷從來就不是一蹴而就的事情。然而,在做實際操作時,能明白這個道理的人少之又少,這些人常常渴望通過發表一篇文章就能使得自己公司名聲大振,引來上億流量圍觀。其實軟文營銷是一個長期、持續的營銷活動,軟文營銷要做的就是進行持續性的軟文撰寫、軟文發布,保持推廣的連續性,避免出現淺嘗輒止的情況。

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